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中美上半年电影票房旗鼓相当,两大电影市场开启更激烈下半年

2023-07-01 07:27:38 来源:环球网

【环球时报特约记者 董 铭】2023年过半,全球电影市场在疫情后迎来全面复苏。作为最重要的两大电影市场,截至6月30日,中国今年上半年电影总票房已超262亿元人民币,北美也超过43亿美元(约合312亿元人民币)。在各种类型丰富的新片和有喜有忧的票房博弈中,这两大电影市场开启竞争更激烈的暑期档和下半年。

沈阳市民观影(IC photo)

中国本土片强势

在春节档、五一档和暑期档共同推动下,今年国内电影市场相比去年复苏势头明显。1月的春节假期,为2023年中国电影市场开了个好头:整个1月100亿元人民币的总票房创下1月历史最佳,春节档67亿元人民币的票房也仅次于2021年78亿元的历史纪录。


(资料图)

如今,国产电影占主流已是不争的事实。在2023年上半年票房前10中,8部是国产片,只有两部进口片——《速度与激情10》和《铃芽之旅》分别排在第6和第10。从档期来看,春节档“吸金”能力最为显著,除了《满江红》和《流浪地球2》各自以45亿元、40亿元的票房遥遥领先,《熊出没:伴我“熊芯”》(15亿)、《无名》(9.3亿)、《深海》(9.2亿)等片也获得不错的票房。今年五一档吸引不少观众,公路喜剧片《人生路不熟》略显意外地超过《长空之王》,以11.8亿暂列2023年票房第5,后者作为一部军事题材主旋律作品,8.4亿的成绩也值得肯定。而更让市场惊喜的是6月刚刚上映的悬疑片《消失的她》,在精准营销和话题推动下,票房已超过16亿,排入年度票房前3。除了高票房大片,一些中小成本作品也获得不错的口碑,例如聚焦老年人情感生活的《我爱你!》、宠物题材《忠犬八公》、另类科幻片《宇宙探索编辑部》、现实主义的《不止不休》,都是上半年中国电影的亮点。

相比之下,曾在中国市场占据最大份额的好莱坞大片明显“风光不再”,在票房前10中仅有一部《速度与激情10》。在北美市场大卖的《银河护卫队3》《阿凡达2》,以及曾备受中国观众青睐的《变形金刚:超能勇士崛起》的票房表现都不如以往。《蜘蛛侠:纵横宇宙》虽然获得高口碑,但3.4亿元人民币的成绩与前作相比下滑明显。无论是全球热卖的《超级马力欧兄弟》,还是《蚁人3》《闪电侠》《雷霆沙赞2》等超级英雄大片,这些IP对中国观众的吸引力在明显衰退,就连有质量保证的皮克斯动画《疯狂元素城》都几乎无人问津,更别说被嘲“黑人鱼”的真人版《小美人鱼》,在中国的票房仅2650万元人民币,创下迪士尼电影新低。

中国观众并非对所有进口片都提不起兴趣,日本动画今年就在中国取得令人瞩目的成绩。《铃芽之旅》不仅以8亿元人民币打破日本电影在华票房纪录,还挤进上半年票房前10;承载广大“80后”“90后”热情的《灌篮高手》,也获得6.5亿元人民币的票房。再加上复古情怀的《天空之城》《哆啦A梦:大熊与天空的理想乡》《名侦探柯南:贝克街的亡灵》,日本动画对于中国观众依然有着无可替代的吸引力。

北美市场有喜有忧

北美电影市场今年也处于明显的复苏态势。据BoxOfficeMojo网站统计,截至6月30日,北美2023年总票房已达43亿美元,相当于2021年北美全年票房。目前北美票房榜上独占鳌头的是游戏改编的动画片《超级马力欧兄弟》,票房为5.7亿美元,全球票房更是达13.3亿美元,成为今年唯一票房超10亿美元的“大片”。超级英雄题材在好莱坞仍占据强势地位,《银河护卫队3》《蜘蛛侠:纵横宇宙》《蚁人3》分别以3.5亿美元、3.2亿美元和2.1亿美元位居票房榜第2、第3和第6。真人改编影片《小美人鱼》目前本土票房2.7亿美元,全球票房5亿美元,对于迪士尼来说勉强保本;另一部寄予厚望的动画新作《疯狂元素城》目前仅取得7500万美元的票房,皮克斯再度遭遇惨败。比迪士尼更惨的还有华纳/DC,《闪电侠》北美票房不到1亿美元,DC宇宙前途黯淡。此外,《疾速追杀4》凭借基努·里维斯和甄子丹的号召力获得北美1.8亿美元、全球4.3亿美元的佳绩;拳击片《奎迪3》也获得1.5亿美元的本土票房,这说明传统动作/体育题材仍有足够的市场需求。

对于好莱坞电影上半年的成绩,美媒《综艺》认为,“与其说是北美电影市场在复苏,不如说是整个全球电影市场都在强势回归,好莱坞新片的海外票房以及各国本土影片表现更为耀眼。”根据5月上旬的票房数据,当时全球票房前10中有5部非英语电影,中国电影、日本电影和印度电影都占据一席之地。根据咨询公司高尔街的预测,今年全球电影总入账将达320亿美元,超过去年的260亿美元,其中北美市场仅占28%,国际市场将占据剩余72%的份额。

暑期档新片扎堆

同样都有暑期档,但中美的统计方式有差异:中国是从6月1日至8月31日,北美则将5月也划入暑期档。在《综艺》看来,7月北美票房竞争尤为激烈,《夺宝奇兵5》(6月30日)、《碟中谍7》(7月12日)、《奥本海默》(7月21日)和《芭比》(7月21日)四部大片的体量让北美院线“有些塞不下”。对于这些大片扎堆上映是否有益于良性竞争,好莱坞片方和院线有不同见解。有影院经理认为只要“影片水准够好,观众自然会去看”;也有分析人士认为,过于密集的排片方式并不一定能相互促进,派拉蒙公司之前就爆出对《碟中谍7》与《奥本海默》抢IMAX大银幕的状况大为不满——与其都挤在7月,为什么不挪到较为空档的8月?毕竟,在今年暑期档尾声阶段,北美只有《忍者神龟:变种大乱斗》(8月2日)、《巨齿鲨2》(8月4日)和《流浪狗》(8月18日)等体量不大的新片上映。美国Marketingbrew网站分析称:“今年北美暑期档有42部影片上映,几乎是去年同期的两倍,业内希望今年暑期档(北美)总票房能超过40亿美元,达到疫情前水平(2019年为43亿美元),真正走上正轨。”

论竞争激烈程度,今年中国的暑期档丝毫不弱于北美。除了尚未确认引进的《奥本海默》和《流浪狗》,其他5部好莱坞7月新片都将在中国上映。已定档的本土片中,7月有港式动作片《扫毒3:人在天涯》(7月6日)、王宝强执导的现实题材《八角笼中》(7月6日)、追光动画“梦回大唐”新作《长安三万里》(7月8日)、神话史诗巨作《封神第一部》(7月20日)、开心麻花喜剧《超能一家人》(7月21日),以及大鹏执导的街舞片《热烈》(7月28日)。到了8月,除了中美合拍的《巨齿鲨2》,目前定档的国产影片还有陈凯歌的《少年时代》(8月17日),以及古天乐主演的港产动作片《暗杀风暴》(8月18日)。

今年暑期档影片不论是数量、质量还是类型丰富度都令人期待。参考今年端午档创下9.1亿元人民币的历史第二好成绩,今年中国暑期档总票房有望冲击2019年177.7亿元人民币的历史最高纪录,为2023年全年电影市场奠定良好的基础。

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